滴滴顺风车性暗示营销广告合集｜读完你才知晓它的原罪
2018-09-01 01:37:08
投稿人 : 小海
围观 : 82621 次
0 评论
太多企业把“性暗示”堂而皇之地作为了一种营销模式，并美其名曰“利用人性的弱点”，而完全忽略自己的产品使命。
杜蕾斯”是营销之神吗？是。作为一个垂直领域的产品，它的营销话术体系是政策与传播的博弈产物。
可在如今的数字营销圈，太多企业把“性暗示”堂而皇之地作为了一种营销模式，并美其名曰“利用人性的弱点”，完全忽略自己的产品使命——滴滴顺风车，就是一个最典型的例子。
我们甚至都不用上纲上线地批评它“不符合社会主义核心价值观”，因为它早就在违法的边缘疯狂试探着了。
一个牌子，两套人马
你甚至可能还不知道，滴滴的“专车”和“顺风车”实际上是两家公司运营的。对于网约车，政府早已出台了相关规定政策，但是顺风车属于合乘车，《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》第38条仅仅在末尾略有所涉及：私人小客车合乘，也称为拼车、顺风车，按城市人民政府有关规定执行。
滴滴将顺风车分拆运营，也有意降低顺风车的准入门槛和审核机制。据悉，想成为一名专车司机，需提供身份证、驾驶证和行驶证，要求无暴力犯罪、吸毒记录，无酒驾、毒驾等前科。而顺风车车主的申请条件则确实相对宽松，注册车辆既可在本人名下，也可不在本人名下，只需要有3年以上的驾龄，一台价格6万以上、车龄8年以内的车即可。
滴滴顺风车性暗示广告史
有一些围观网友认为，传统出租车也同样出现过类似违法暴力事件，可现在我们知道了，滴滴顺风车“从一开始就想得很清楚”，但从来没有哪家传统出租车公司通过“性暗示”提升业绩。
2015 年七夕，滴滴顺风车发布节日营销海报，并开启了一场名为“移动相亲盛会”的 Social Campaign。8月20号当天，乘客与车主昵称里如果都带有“820”即可开始一场约会。
2016年2月14日，滴滴顺风车鼓励大家分享“那些开始于顺风车的爱情故事”，并 po 出一张非常直白的
活动海报▼
2016年3月14日 Campaign▼
滴滴顺风车的 Digital 营销一直非常侧重“女乘客”，一方面是执行层面，例如滴滴初上线时的“粉色星期三活动”，星期三当天可为女性免单▼
如果你学习过专业的性别社会学，应当能看出不少文案措辞已经涉及性骚扰。但是在性别不平等依然存在的社会中，当时并没有引起太多反面质疑。
其实不仅仅是 post 的设计，在文案投放过程中，滴滴顺风车鼓励自媒体和公关公司发布所谓顺风车的“真人真事”，诸如“顺风车出行坐副驾驶，司机可能是你未来的男朋友”、“单身的你多去和顺风司机聊聊天，记住：坐在副驾驶。”等话术屡见不鲜。
而与此同时，顺风车内性骚扰事件频发，不少友商也因而选择反向营销，如神州专车的这则系列广告曾得到广泛好评，Agency 为台湾奥美，Campaign 名为“除了安全，什么都不会发生。”
▼
由于滴滴产品营销战略层面的“社交属性”的定位，滴滴顺风车鼓励人们尽可能多地上传资料，这给了顺风车车主了解乘客的机会：车主可以查看对方有几个人、去哪里、性别、职业、以往评价等▼
而在司机QQ群内，滴滴的投资方腾讯更是放任这类群组内的消息内容▼
Agency的责任担当
当然，这类营销往往有 Agency 外包，广告和公关行业难逃其责，提供过上述策划案的第三方公司也应当深刻反省。JZ 迄今为止，无论新媒体托管抑或 Campaign 策划，都不曾向品牌主提供过基于“性暗示”的营销策划。我们也希望 Digital 行业的各个厂牌一样，不见得要上纲上线到宣传必须“弘扬社会主义核心价值观”，但绝不能再批发“性暗示”营销这样的劣币，否则总有一天受害者将是自己。
目前，交通运输部联合公安部等单位，已经约谈滴滴公司。全民都在期待必要的惩罚和监管措施，让滴滴付出应有的代价，承担应尽的责任。
·END·
本文由JZCreative（ID:jzcs0320）授权梅花网转载，版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！
来源：中国人才网，转载请注明作者或出处，尊重原创！
相关文章
-
海峡头条：如何和福建企业谈中央电视台广告投放？
中小企业投放央视广告大多是处在蓬勃发展的时期，他们会从自身状况来考虑如何投放央视广告，但是其投放效果却普遍较差。究其原因，并非是才智和胆识的局限，而在于广告经验和专业只是的匮乏，中小企业也应当放眼更远的未来，以大企业的要求来追求广告的卓越。...
2020-04-18 13:56:24 -
提现套路多，注销难上难，陈欧的刷宝App“涮”了谁？
中新经纬客户端12月17日电(常涛)“刷宝的slogan(口号)是一个能刷出宝藏的短视频app，能不能刷出来宝藏我不知道，但刷出了满满的套路是真真的。”用户晓阳调侃道。今年5月，在广告“轰炸”以及好友鼓动下，晓阳下载并注册了刷宝App。这款...
2019-12-17 19:35:06 -
“80后第一股”易主 汉鼎宇佑创始人夫妇为新东家打工？
平潭创投入主汉鼎宇佑上市七年来从智慧城市服务转向股权投资及大健康领域的汉鼎宇佑，不断追逐风口引发业绩大起大落。而随着平潭创投入主，仍握有22.58%股权却没有任何董事会表决权的王麒诚吴艳夫妇，面临艰难选择。十二个小时之后，王麒诚、吴艳夫妇的...
2019-11-19 01:11:02 -
商务部：我国没有出现大规模外资撤离的情况
证券时报e公司讯，商务部表示，总体上看，我国没有出现大规模外资撤离的情况。大多数的外商投资企业仍然将我国国内市场作为目标市场，仍然十分看好在我国的投资，有较强的投资信心。...
2019-11-19 01:09:54 -
海峡头条，企业如何做好网络营销推广？
讲到在互联网时代，公司利用互联网的力量推广产品和品牌的情况并不少见。然而，事实上，在线推广不仅仅是一个帖子，它就像一个热点一样简单。许多企业在大规模推广下仍会感到困惑。例如，促销效果不如...
2019-08-02 13:53:54 -
品牌营销如何借助新闻传播来拓展？
通过百度百科我们可以清楚地了解到品牌营销的定义。品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。那么，说到品牌营销，很多小企业对此都不...
2018-09-01 13:37:11 -
滴滴顺风车性暗示营销广告合集｜读完你才知晓它的原罪
太多企业把“性暗示”堂而皇之地作为了一种营销模式，并美其名曰“利用人性的弱点”，而完全忽略自己的产品使命。杜蕾斯”是营销之神吗？是。作为一个垂直领域的产品，它的营销话术体系是政策与传播的博弈产物。可在如今的数字营销圈，太多企业把“性暗示”堂...
2018-09-01 01:37:08 -
9月营销节点提醒【干货收藏】
中秋节关键词：团圆、回家、月饼9月24日又是一年中秋节，月圆人团圆，在外漂泊的广告人，你们准备回家团聚了吗？在这样一个温馨的节日里，品牌借势不能少！如何借势热点？1.H5、海报，宜抒发感情，思家、团圆、相聚。2.个性H5，例如行车APP、售...
2018-09-01 01:36:08 -
百度联盟广告反屏蔽代码上线
偶尔登陆下百度联盟后台，关注下一些动态新闻，如今百度联盟的广告设置也转变了很多，近日，邮箱还接到了一则百度联盟官方发送的新闻：尊敬的联盟会员：为应对欣赏器屏蔽的新规则，反屏蔽投放代码已于8月6日上线新版本，上线前已验证，实验媒体广告显现显明...
2018-09-01 01:33:55 -
如何让自己的网站更有质量？海峡头条有妙招
随着互联网的不断发展，对网站的要求越来越高，如何提高网站的质量，让自己在这个竞争激烈的市场中站稳自己的脚步呢?今天，鲸品客汇总了一些方式，希望对大家有帮助。 第一、建设网站前的市场分析 鲸品客告诉大家，在建设网站之前，...
2018-09-01 01:32:28
